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2018年净水器市场回顾:市场盘整 仍充满想象空间

  1. 发布时间: 2019-02-26
  2. 来源: 深圳金诗雨净水器

此前净水行业的粗放式增长下的提前放量消费了往后一段时期内的需求,加上遭遇房地产市场的又一次寒冬,所以一定程度上使得2018年的增速较往年有所放缓。

预计到2020年,净水器的市场在城镇家庭中可望达到35%的渗透率。2018年,净水销售规模同比增长约为8%,行业容量约为350亿元。
 

产品提升销售创新

回望2018年的净水行业,虽然行业增速有所放缓,但整个行业依旧朝着积极、创新的方向发展。

一是在产品表现上,占据市场主流位置的产品——纯水机从外观上呈现机身纤薄、机身体积小两大发展方向。

中怡康数据监测显示,2018年1—9月线下纯水机市场节省空间产品零售份额占46.9%,线上占11.6%。而这个份额,2017年线下只占22.9%,线上只占4.3%。另外,滤芯也从原来的数量取胜变成小而精的复合式滤芯。传统的纯水机滤芯级数较多,4级滤芯最常见,5级、6级滤芯的也有,有的纯水机甚至采用7级、8级、9级滤芯,消费者也经常被误导。

其实,从过滤原理来讲,纯水机包括预处理、核心过滤、末端处理三个步骤,首先预处理实现对自来水的初步过滤,同时起到保护下一级反渗透RO膜的作用,然后反渗透RO膜对自来水进行核心过滤,让水更干净,最后用活性炭实现末端处理,改善口感。所以,纯水机只要满足这三个过滤步骤就可以,与滤芯的级数没有关系。复合滤芯纯水机的诞生就是基于纯水机的过滤原理,将多级滤芯进行集合,减少滤芯级数而不减少过滤步骤,既能实现与多级滤芯纯水机同样的过滤效果,又能解决多级滤芯纯水机换芯频繁、换芯成本高、体积大占用空间的问题。所以一经推出就受到消费者的青睐,逐渐成长为趋势性产品。

未来,随着复合滤芯技术的创新以及品牌参与度的提高,复合滤芯纯水机的市场空间会进一步打开。

根据中怡康零售监测数据,2018年1-9月,复合滤芯纯水机线上同比增长259%,占纯水机市场的零售额份额达到9.9%,相比去年同期扩大5.3个百分点,线下同比增长152%,占纯水机市场的零售额份额达到14.1%,相比去年同期扩大5.7个百分点。

另外,前置过滤器渐成标配。相比于净水器产品的激烈竞争,前置过滤器这个细分市场品牌相对聚焦,前置领域的德国汉斯希尔和美国霍尼韦尔、飞利浦等品牌牢牢占据着市场的主导地位。

二是在法规政策上,水效国标的出台进一步加强了企业在产品研发过程中的标准。

11月1日,《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准正式实施。这项标准规定了反渗透净水机的水效检测和计算方法,并将其水效等级划分为5级,设定了净水产水率的红线,引导消费者选购节水高效的产品。水效新国标出台,一级产品迎来发展良机。

从中怡康监测数据来看,一级水效纯水机零售额份额变化,2018年1-9月,线下占27.3%,线上占22.4%。而水效新国标自11月1日实施之后,将促使一级水效纯水机零售份额大幅增长。

三是在营销层面
这两年,共享经济成了互联网上面的热门词。各行各业都开始以共享经济的方式去生存,随着共享单车、共享充电宝、共享汽车等共享产品成为消费者的宠儿之后,越来越多的商家把产品与“共享”嫁接,希望从共享经济中分一杯羹,于是共享净水器就诞生了。

共享净水器是物联网和净水器衍生的一种全新业态模式,被众多中小厂商推崇。事实上,共享净水器的概念并不新鲜,厂家负责安装、售后、换芯,为用户提供净水服务,用户采用分期付款的方式帮助商家实现成本回收。

洗牌加剧格局未定

2018年,国内净水行业的洗牌还在持续发酵,尤其是中小品牌,生存状况很是堪忧。总体上来说,主流品牌的格局相对比较平稳,较大的变化主要来自于二三线品牌。这其中没有集团化背景的专业净水器企业受到的冲击较为突出。一些规模小、资金实力不足、市场开拓缓慢的企业被洗牌出局。此外,2017年及2018年进入的新进外资品牌也趋于平静。

在品牌发展上,2018年和2017年相比,比较显著的特点是:2017年及2018年上半年进入到中国市场的大量国外品牌基本难觅踪影。

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